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　　4月12日，樂視網與國內知名品牌京潤珍珠達成戰略合作。京潤珍珠將在一年之內向樂視網投放1000萬廣告，用于京潤珍珠的品牌傳播和市場開拓。京潤珍珠董事長週樹立介紹，作為國內知名化妝品品牌與最大的珍珠專營企業，京潤珍珠近年來市場發展迅猛，“給您珍珠般美麗”的品牌理念深入人心。面對現今豐富的媒體環境，京潤珍珠2012年將採用集電視、互聯網、戶外、平面、行業媒體並存的多渠道立體式整合營銷策略，並對新媒體的興起表現了特別的興趣和關注。與樂視網的深度合作，將使京潤珍珠的品牌營銷進一步提速。

　　4月12日，樂視網與國內知名品牌京潤珍珠達成戰略合作。京潤珍珠將在一年之內向樂視網投放1000萬廣告，用于京潤珍珠的品牌傳播和市場開拓。京潤珍珠董事長週樹立介紹，作為國內知名化妝品品牌與最大的珍珠專營企業，京潤珍珠近年來市場發展迅猛，“給您珍珠般美麗”的品牌理念深入人心。面對現今豐富的媒體環境，京潤珍珠2012年將採用集電視、互聯網、戶外、平面、行業媒體並存的多渠道立體式整合營銷策略，並對新媒體的興起表現了特別的興趣和關注。與樂視網的深度合作，將使京潤珍珠的品牌營銷進一步提速。

　　據了解，樂視網將在整合平台和資源的基礎上，以最具商業價值的“立體營銷”為京潤珍珠度身定做品牌傳播策略55世紀-購彩大廳welcome。

　　一方面，樂視網將圍繞同步各大衛視的熱播影視劇，與京潤珍珠聯合打造大劇營銷的新模式，為京潤珍珠提供“O2O模式”的營銷支持，即從線上到線下，與消費者有更好的互動。樂視網擁有行業最全的影視劇資源，已鎖定2012年熱播影視劇的50%-60%，2013年熱播影視劇的40%-50%，是其他10多家主流視頻網站同類資源綜合的兩倍多。這些資源將成為品牌營銷的利器。

　　另一方面，樂視網及樂視TV聯合打造的娛樂屆盛事樂視影視盛典，為京潤珍珠打造全明星營銷的舞台。在3月31日的盛典上，京潤珍珠作為贊助合作伙伴參與其中，品牌和影響力得到了較大的宣傳和提升。此外，樂視網的優質自制內容，將為京潤珍珠提供全方位的支持，包括微電影及樂視自制欄目。

　　我們看到，今天的營銷模式正在發生變革，各種媒體正在發生分化，電視媒體越來越多，更多是出現新的形式，這為消費者提供的更多媒體的傳播選擇；同時，科技的日新月異給我們帶來了很多以前沒有想象過的傳播媒體55世紀-購彩大廳welcome，比如IT的新的產品、數碼產品都為今天提供了一個新的平台，這些同樣也為我們的消費者帶來了更多信息的了解平台，在這樣的環境下消費者對品牌的選擇慢慢的由企業自己來控制，變為消費者來控制。

　　無獨有偶，寶潔公司也正在關注更多的新興媒體投放形式，已逐步將投放于電視廣告的部分費用轉移至新興媒體。幾十年來，寶潔一貫採用在電視台投放15秒及30秒的廣告方式，但現在他們正在突破這一方式，考慮更多地採取和電視台合作等方式，包括平面媒體、互聯網、電信營運部門以及其他潛在的新興媒體。

　　寶潔公司在美國的醫藥產品決定上市的時候，有一部分廣告投電視、有一部分投互聯網姜可by金銀花露全文番外txt資源筆趣閣，加上一些簡單的上市活動。因為這個品牌的產品是治胃痛的產品，經過調研它的目標主要是中年女性的群體，她們得繼發性胃病的幾率是非常高，容易產生一些非病痛的胃痛，考慮到熱衷于社會活動的女性她們的生活特點，這個品牌的上市計劃並沒有像寶潔公司其他的產品上電視，只是投了不到三分之一的上電視，針對這樣一個特別，大部分預算在終端的推廣上，與其他媒體共同營造口碑的推廣上，而不是像傳統的媒體一樣在家看電視打動她，所以這一點是不一樣的。

　　寶潔在中國用新型的媒體方式讓消費者了解信息，通過消費者的手機了解他們對某一個信息的及時喜好程度，這是一個非常有趣的平台，在中國差不多有3000個樣本群體，通過這3000個樣本群體的手機可以了解到女新消費者對很多產品的需求。比如在上海通過手機的訪問了解到了在上海當地的女性消費者對美容類信息傳播的需求。例如針對護膚類產品，主流的傳播渠道消費者所接受的依然是電視和平面媒體55世紀-購彩大廳welcome，但是早上的報紙和下午發布的互聯網信息卻得到了消費者的關注，這個平台有意思的地方在全天任何一個時刻了解到他們在那個時刻對信息的接受程度，是早上、中午、下午，還是晚上對信息的關注度是非常有趣的發現。通過包括手機在內的一些新興渠道幫助了解消費者一些新的需求。當然所謂數碼營銷對寶潔而言是一個嶄新的媒體的，寶潔也是在不斷的摸索，希望找到一個最佳的形式。事實上，寶潔公司的會員刊物《生活家》也在不斷的拓展會員以增強對消費者的吸引力。

　　消費者始終是營銷和傳播行為的核心，在傳播策略方面有很多是需要做的，不僅僅是簡單的購買廣告，而應該把消費者的感受，從交易的感受轉化為品牌的感受。由于寶潔在華對于高檔化妝品的愈加重視，因此，時尚類平面媒體的廣告投放已成為寶潔廣告投放中非常重要的一部分。同時，各類門戶網站也時常出現寶潔洗發水產品的flash。寶潔負責市場營銷的全球副總裁史旦格多次提到，寶潔應當逐漸減少對傳統電視廣告的依賴性，更多關注新興媒體的崛起。而且寶潔高層不止一次暗示公司正在改變電視廣告投放戰略。史旦格曾宣稱，“我們必須掌握消費者所有關于電視的觀點，並創造出消費者樂意選擇收看的廣告。”

　　不僅是日化企業，其他快消品也在加大對新興媒體的廣告投放。搜狐視頻與湖南衛視再度聯盟，推出成長秀節目《向上吧，少年！》，值得注意的是55世紀-購彩大廳welcome，此次伊利與《向上吧，少年！》欄目達成深度戰略合作，成為《向上吧，少年！》的獨家戰略合作品牌，並創下國內在線視頻大型原創活動單筆投放的新紀錄。此外，伊利還將結合自身的線下渠道，通過有獎活動、店面宣傳等多種方式，引導消費者共同參與，通過電視姜可by金銀花露全文番外txt資源筆趣閣、網絡、實體三個層次的多維度營銷，全力提升品牌的整體影響力。

　　其實，投電視也好、投視頻也好，原理是相同的。就是我的消費者在哪，他通過什麼可以看到我的廣告。他是看電視的，我的廣告投在電視上；如果我的目標消費者是上網的，看網絡電視的，我就投入在網絡。如果我們不斷研究現在的消費人群，年輕人生活目標的變化，包括他收視行為的變化。就會發現，現在的年輕人，他們更多的時間是泡在網上的，他們很多的行為、很多的生活工作上的事情是通過網絡來實現的。隨著網民們在線時間越來越長，在線生活已經是他們生活中的重要部分，網絡可以填補傳統媒體無法覆蓋的時段。圍繞在線體驗的廣告營銷也因此而必然產生強大影響力。新媒體多是建立在消費者的生活接觸點上進行傳播，越是貼近消費者生活形態的媒體越具有廣告價值。總之，創造全新的時間和空間就能贏得全新的市場。

　　電視的空間比較小，大概是30秒、15秒的廣告，變化比較少。但是視頻的廣告模式有非常多的姜可by金銀花露全文番外txt資源筆趣閣，各種類型的植入類的、不同形式的廣告，因為在視頻廣告中，可以投一兩分鐘的，這樣的變化比較多。當然僅僅是投放廣告實際上並不能彰顯新媒體的優勢，新媒體的優勢主要體現在互動營銷上面。所謂的互動體驗就是牢牢地抓住用戶參與的宗旨。用戶通過精準的媒介、媒介購買的行為來到這個網站上，這樣一個到達率、轉化率實際上是1%。要讓用戶來創造內容，讓用戶產生價值，也就是說在用戶體驗這一塊的領域裡要去創造出讓用戶自願的，在這個小社會裡面，或者是小平台裡能夠去產生更多的交互性行為，這樣的話我們才會在很漫長的執行過程當中不斷地優化效果，讓用戶逐步地增加轉化率。

　　廣告主的效果要跟他的目標人群相關。實際上效果最根本來說是讓它的目標人群在合適的時間、地方、合適的形式下達到一定的效果。

　　當然，面對新媒體的衝擊，傳統媒體也並非故步自封，而是不斷思變，不斷進行資源開發創新。以電視為例，短期內中國電視媒體的強勢地位是不可動搖的，它作為中國覆蓋最廣泛的媒體，潛在收視人口11.54億55世紀-購彩大廳welcome，是真正能夠影響全國的媒體。各大電視台也紛紛對自身媒體廣告資源進行了多樣化拓展。一是開發利用一些特殊資源，如某些電視媒體獨家買斷體育賽事的廣告經營權，買斷節慶資源等；二是打破以往舊的廣告模式，開發出更新穎、更個性化的廣告形式，用淡季投放、非黃金時段投放、植入式廣告來有效規避競爭企業的廣告消耗戰，提高廣告傳播效果。

　　1、當一切都成為廣告的載體，與消費者溝通的媒介，宏觀媒體環境的變化導致廣告效果和廣告投放成本的變動，故而企業的媒體戰略戰術也應及時調整。

　　2姜可by金銀花露全文番外txt資源筆趣閣、企業應重視對產品目標受眾的劃分，並制定與之配合的廣告投放策略和廣告創意；合理的媒介組合是廣告傳播效果最大化的實現途徑，不論在新媒體還是傳統媒體上投放廣告，抑或是進行線下營銷活動，都應是整合營銷的一種手段，為使傳播影響力更大，覆蓋到方方面面的目標受眾，需利用多媒體整合，立體觸及更多人群。

　　3、在企業立體傳播的要求下，新舊媒介必然走向互相交融，互為支持，共同繁榮。傳統媒介將經歷新媒介的浸透和改造，新媒介也需借助傳統媒介在受眾群體和內容提供等方面的獨特優勢來進行優勢互補。

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