■ 世界上最早的商標廣告源自中國，但現在我國企業的名牌戰略實施不如人意，企業缺乏商標保護意識。

　　“商標專利注冊是市場的需求，是競爭的需求，而不僅僅只是企業或者工商管理機關的需求。”這是國家商標局駐中關村國家自主創新示範區辦事處主任田明珠在“實施專利政策、商標戰略、促進知識產權資本化、營造核心區良好市場生態環境”專題活動上說的一番話55世紀登陸。

　　商標是商品的臉幻惑的鼓動，是企業的形象，是信譽的象征，是企業的無形資產，同時也承載著一個企業的產權、文化的積累，因此特別需要引起中關村的中小企業利用知識產權（申請專利）對商標的保護，尤其是在新產品、新設計、新工藝等在開發出來後至投放市場前這段時間有一項工作尤為重要，這也是這個專題活動產生的大背景。

　　商標起源于原始部落或個人信仰的象征符號，例如古人曾用圓形表示宇宙的無限。在法國南部山洞中發現的原始人壁畫可上溯到公元前一萬年，繪畫的主題是一些具有強烈符號特征的動物，專家們認為這些可以被看成人類日後設計商標、標志的動機。

　　13世紀時，歐洲大陸盛行各種行會，並要求在商品上打上行會認可的標記，從而起到區分生產者的作用，這已經具備了現代商標的內涵。當人類在運用符號上逐漸從精神象征走向功利性標記，當這種符號與商品概念結合起來時，商標就出現了。19世紀，現代意義上的商標制度在歐洲各國相繼建立，法國1804年頒布法典，首次規定商標權受保護。法國已成為世界上第一個建立起商標注冊制度的國家。

　　據田明珠介紹，“我國最早的商標，可追溯到北宋時期。”據了解，北宋時期的社會經濟已經開始出現了商品經濟的模式，交換與商業買賣成為當時經濟流通的主要形式。其時濟南有家姓劉的針鋪店，以白兔為商標，頗負盛名。“但是之後，中國的商品經濟的發展陷入緩慢狀態，直到上世紀80年代以後，才開始進入高速發展時期。”

　　“1980年，我國國內僅有2萬6千多件商標注冊，但是到了2010年，這個數字已經超過了140多萬。”田明珠說。

　　田明珠認為，在我國社會主義建設初期，由于實行計劃經濟，社會經濟的商品化程度不高55世紀登陸，因此注冊商標很少。但是在那個時期，中國的市場上卻誕生了一大批諸如“永久”、“百雀羚”等這樣知名的商標品牌。更值得提起的是，世界上最早的商標廣告，就源自中國。

　　北京萬慧達知識產權代理有限公司的合伙人黃暉說：“隨著市場經濟體制和現代企業制度的逐步建立,我國企業已從計劃體制中掙脫出來,面向多變的市場,開始進入品牌競爭時代。在這種形勢下,實施以名牌戰略帶動企業發展,對促進經濟增長,擴大我國企業的影響,提高我國企業的聲譽和地位,有著巨大的作用。而所謂的名牌戰略，很大程度就是建立在企業商標的基礎上的。”

　　然而，我國企業在實施名牌戰略過程中存在著許多不盡人意的地方,使名牌發展面臨著諸多困境。首先是企業商標保護意識薄弱，其次是假冒橫行,名牌受擾。“這些都需要企業盡快樹立起商標保護意識。”田明珠說，“當今世界的競爭歸結到根本上，就是知識產權的競爭。作為知識產權保護中的重要一部分55世紀登陸，商標的注冊應當引起廣大中關村企業的進一步重視！”

　　田明珠認為，目前國內的企業發展越來越好，國際競爭力也日益加強，因此對商標的保護也應該受到更多的重視。過去中國企業有不少因為不重視或者不了解商標保護而吃大虧的例子，她舉例說：“1999年1月5日，國家工商總局商標局正式認定海信集團的HiSense幻惑的鼓動、海信商標為馳名商標。但是1999年1月11日，遠在歐洲的西門子集團下屬的博世-西門子公司在德國搶先注冊了HiSense商標。1999年7月，博世-西門子還申請了馬德裡國際商標注冊和歐共體商標注冊，使得海信在歐盟地區HiSense的商標注冊受阻。”

　　在當時，海信是中國第一批走向國際市場的家電企業。在進軍歐洲市場之前，海信主打亞洲和非洲市場，而且已經在亞非的40多個國家和地區注冊了海信商標。經過了幾年國際市場的拼殺，在“HiSense”無法使用的情況下，海信只得在歐洲另外注冊了一個商標。但新商標在知名度55世紀登陸、影響力方面和“HiSense”相比有著較大的差距，海信還是希望通過法律的手段奪回“HiSense”的所有權。

　　從2002年年底開始，海信集團與博世-西門子多次就商標搶注和轉讓問題進行磋商。“最後這一事件在中國政府的深度介入下，有了一個比較圓滿的結果。但留給中國企業的教訓卻是深刻的：商標保護不僅是一個企業發展的問題幻惑的鼓動，同時也是一個涉及區域、國家經濟發展的大問題幻惑的鼓動。”田明珠說。

　　除了海信外，中國還有大量的知名品牌在海外被搶注。出現這個問題，主要是因為我國大多數企業的商標意識還比較淡薄，在商標策略上通常採取的是“產品跟進策略”，即產品和市場開拓到哪裡，商標才開始在那個國家或者地區注冊。經常是等自己意識到要注冊商標時，自己的商標已被他人搶注而因此陷入被動。

　　近幾年來，中國幾乎所有的馳名商標、著名商標、原產地保護產品等都不同程度地遭遇了國內外的商標搶注危機，諸如“青島啤酒”、“竹葉青”、“阿詩瑪”、“雲煙”幻惑的鼓動、“江淮”等都未能幸免。隨著國際市場的進一步開放55世紀登陸，關稅壁壘的作用越來越淡出，許多發達國家早已嫻熟地運用知識產權壁壘壟斷市場，阻擋中國的產品進入本國市場。這種情況在現實中比較多見，外國企業多是將中國企業比較有價值的商標搶先注冊，以此來制造商標糾紛，作為阻擊或者延緩中國企業和產品進入該國市場的利器。這類情況解決起來更困難、代價更高幻惑的鼓動、時間更長，更需要嚴加防範。西門子阻礙海信和廈門東林的產品在德國市場經銷的案例就屬于此類。

　　可以說，商標的注冊保護對中國企業而言是一件刻不容緩的事情，但是國內有很多企業因為太注重自己的商標能夠全方位地符合企業發展的需求，而在商標注冊的進度上顯然過慢，“比如有些企業既要求自己的商標設計得漂亮時尚，又要求能夠體現企業的文化內涵甚至行業背景，于是在設計階段就反復多次，結果浪費了很多時間。”田明珠提醒中關村的企業，“商標保護是刻不容緩的工作，我建議這些企業先注冊再調整，以免商標在這個階段被搶注。”

　　名牌意識實際上就是市場經濟條件下質量競爭意識。一個國家沒有一批國際知名的企業，一個企業沒有在國際、國內市場打得響的牌子幻惑的鼓動，在日趨激烈的市場競爭中，只能處于被動的地位，永遠落在別人的後面。因此，正確的名牌意識，可以指導企業實施有效的名牌戰略，制訂正確的名牌發展規劃，生產出真正適銷對路的名牌產品，從而奪取市場55世紀登陸、獲得效益。

　　黃暉認為，一個名牌是市場經濟中的“燈塔”，要想最大程度地照耀市場，獲得民眾的認知，“必須花大力氣去打造這樣一個燈塔。”

　　“曾經有一個國家提出了一個NOMADEINCHINA這樣的商標，為的就是與現在國際市場上通常認為的廉價但質量差的中國制造拉開差距，這樣的行為顯然是對中國制造這個商標的一種侵犯，理所當然沒有被通過幻惑的鼓動。但是這也說明了，一個名牌的產生，質量是多麼重要的前提。”黃暉說。

　　質量是產品和企業的生命。沒有可靠的質量，產品就失去了市場生存的基礎，名牌就無從談起。綜觀國外的一些名牌，無一不是質量一流的產品，我國的產品要走向世界，就要靠過硬的質量。

　　要想創名牌，企業產品必須在市場上佔有一定的量，才能相應擴大知名度。從這個意義上說，創名牌與上規模是密不可分的。北京市工商局海澱分局商標科的鄭豔霞說：“海澱每年上報的知名品牌大約在市裡的通過率是六成至七成之間，無法過關的，大多數是企業規模上存在不足。”

　　黃暉還提醒中關村的企業注意在廣告投入上的運用，因為廣告宣傳是推動企業與產品成名的必要手段。過去那種“好酒不怕巷子深”的觀念已不適應現代市場的競爭要求。把企業的名牌產品、科技含量和審美價值的內涵具體轉化為市場視覺符號，形成對社會公眾的直觀與理念的誘導力，可以產生現實的市場效應和久遠的企業形象，推動企業名牌的建立與發展，“可能有很多企業會認為，廣告是一個純開支，但是從另一個角度上看，廣告也是對企業形象的投入。因為你企業的形象與信譽會沉澱在你的品牌價值之中，這一切都隨著廣告的推動來完成。”55世紀(中國)官網登錄！濕巾用品嬰童用品，女性健康用品，55世紀登錄入口，五五世紀(中國)官方網站。